Логотип должен быть слегка абстрактный, т.к. если смысл будет слишком очевиден - то вы его не запомните и легко спутаете с другими.
Когда логотип сначала "непонятен", а потом на "втором кругу" ассоциаций вы понимаете "ааа, вот что" - тогда происходит процесс запоминания.
